Toni Meisel [Art Director & Artist]
Wirkstoffe von JUNGLÜCK
Fokus & Weg
JUNGLÜCK steht für reine Wirksamkeitskosmetik auf überwiegend pflanzlicher Basis, reduziert auf das Wesentliche. Dieses Prinzip der Reduktion übersetze ich in ein skalierbares, hochwertiges Designsystem, das sich konsequent im Packaging, den visuellen Details und verschiedenen Adaptionen widerspiegelt.
Die Base
ALOE-CORE™ ist das Formulierungsprinzip von JUNGLÜCK, das in fast jeder wasserbasierten Formel Aloe Barbadensis Leaf Juice an erster Stelle platziert wird und kein Aqua. Für diesen USP wurde die Wortmarke direkt aus der Hausschrift entwickelt und eine eigenständige Key-Color im System verankert.
Das Produkt
Gesicht der Marke
Das Produkt bildet die DNA von JUNGLÜCK. Meine gestalterische Verantwortung lag in der Mitkonzeption und präzisen Ausarbeitung des Layouts, das nun konsistent über 70 verschiedene Produktarten trägt.
Die Sekundärverpackung als barrierefreies Informationsgut macht den Beipackzettel überflüssig: Aussen Routine-Schritte, Anwendung und Key-INCIs; innen der Klartext zu den Inhaltsstoffen. Diese Logik setzt sich in verkürzter Form auf den Primärprodukten fort.
Visuelle Identität
Rollen der Farbwelt
Ausgehend von der bestehenden Basis habe ich die Farbwelt neu definiert, optimiert und logisch in Rollen und Einsatz eingeteilt. Das Spektrum entfaltet sich aus dem charakteristischen Braunglas sowie hautbezogenen Nuancen.
Light Beige
DNA der Marke
Als primäre Markenfarbe dominiert sie die Flächen und sichert einen hohen Wiedererkennungswert.
Präzision in jeder Zeile
Um den Umgang zu vereinfachen, habe ich die Schriften in Information und Markenpersönlichkeit getrennt und alle Regeln in einem internen Guide definiert. Das sichert ein konsistentes Schriftbild in der Anwendung – von der Mikrotypografie bis hin zu technischen Details.
Akzent
Base
Ikonografie
Die Icons sind minimalistisch konzipiert und direkt auf die Wortmarke und Leseschrift abgestimmt. Ihr Stil sorgt für visuelle Leichtigkeit und eine hochwertige Wirkung, was sich durch das ganze Icon-System zieht.
Weitere Adaptionen
Ob Packaging, Mailings oder andere Einsatzbereiche: Meine Aufgabe ist es, das Branding für unterschiedliche Formate zu konzipieren, umzusetzen und zu steuern, damit das Designsystem flexibel wachsen kann.
Final Result
Ein Designsystem ist erst dann erfolgreich, wenn es in der Praxis atmet. Durch die konsequente Struktur und Liebe zum Detail hat die Marke genau die visuelle Ruhe und Klarheit bekommen, die sie im Kern ausmacht.
Disclaimer: Dieses Projekt entstand im Rahmen meiner Festanstellung bei JUNGLÜCK. Alle Markenrechte, Logos und die zugrundeliegende Corporate Identity verbleiben bei der JUNGLÜCK GmbH. Sämtliche Assets (Hero-Video, Packaging-Video & -Fotos) für diese Dokumentation wurden unabhängig zu Portfoliozwecken erstellt.